近期，國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）相繼發(fā)布《全球復(fù)蘇研究項(xiàng)目》和《第16版亞洲貿(mào)易展覽會(huì)研究報(bào)告》。前者由Explori公司與UFI合作進(jìn)行，得到美國獨(dú)立展覽組織者協(xié)會(huì)SISO的支持，根據(jù)來自30個(gè)國家的9000多份回復(fù)研究得出。后者由UFI委托BSG公司編制，詳細(xì)概括了2019年亞洲展覽業(yè)的整體表現(xiàn)，重點(diǎn)根據(jù)前所未有的全球危機(jī)對(duì)2020和2021年的亞洲展覽業(yè)的表現(xiàn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。
一、關(guān)于《全球復(fù)蘇研究項(xiàng)目》的研究結(jié)論
一是觀眾/買家和參展商壓倒性地表示喜歡參與線下展會(huì)，幾乎在各個(gè)方面都對(duì)線下展會(huì)給予了更高的評(píng)價(jià)。交流互動(dòng)被視為線下活動(dòng)的一個(gè)特別的優(yōu)勢(shì)，77%的參展商和83%的觀眾/買家表示，在交流互動(dòng)方面，現(xiàn)場面對(duì)面的交流要比線上活動(dòng)要好得多。
二是線上展會(huì)將會(huì)在服務(wù)部分觀眾方面發(fā)揮作用。大約50%的受訪者表示已經(jīng)經(jīng)歷過某種形式的線上活動(dòng)，其中2/3的參展商曾在第三方舉辦的線上活動(dòng)上發(fā)言或自己舉辦過線上活動(dòng)。截至8月初，只有13%的參展商表示贊助過由第三方舉辦的在線活動(dòng)。
三是觀眾/買家意識(shí)到僅參加線上活動(dòng)的成本會(huì)更低，而且線上展會(huì)亦開始在內(nèi)容和質(zhì)量上與線下展會(huì)競爭。52%的受訪者認(rèn)為線上活動(dòng)的內(nèi)容與線下現(xiàn)場活動(dòng)所能提供的內(nèi)容和質(zhì)量差不多，甚至更好。79%的買家對(duì)于線上線下混合形式的活動(dòng)，只在參加線上部分表示出一定的興趣。當(dāng)與他們熟悉的活動(dòng)相比時(shí)，在被問到他們以前從未參加的活動(dòng)，受訪者對(duì)通過遠(yuǎn)程參加的興趣要高。
UFI首席執(zhí)行官凱賀庭凱表示：“這項(xiàng)全球研究為展覽組織者在提前計(jì)劃展會(huì)活動(dòng)提供了重要的見解。研究結(jié)構(gòu)強(qiáng)調(diào)了觀眾/買家希望以面談方式做生意的明顯偏好。同時(shí)，研究結(jié)果也為線上展會(huì)需要與線下活動(dòng)組合發(fā)展，為未來混合線上線下活動(dòng)的商務(wù)會(huì)展行業(yè)提供了明確的路線圖?！?/p>
Explori公司的全球戰(zhàn)略總監(jiān)索菲·霍爾特補(bǔ)充：“純線上展會(huì)和混合線上線下展會(huì)兩種形式均能與現(xiàn)場活動(dòng)起到相輔相成的作用，不僅會(huì)讓老觀眾/買家放心，而且在為已經(jīng)很成功的展會(huì)帶來新觀眾。純線上活動(dòng)可能成為成功線下會(huì)展活動(dòng)的資格認(rèn)證工具和數(shù)字化轉(zhuǎn)變工具，或者讓贊助商滿足全新觀眾需求?！?/p>
二、關(guān)于《第16版亞洲貿(mào)易展覽會(huì)研究報(bào)告》的研究結(jié)論
一是預(yù)測(cè)亞洲展覽市場在2020年的總體凈出租展覽面積同比去年將下降75%以上并創(chuàng)新低。2019年亞洲展覽市場的凈出租展覽面積達(dá)到2450萬平方米，同比2018年的2340萬平方米，增長4.7%。樂觀估計(jì)，亞洲的總體凈展覽銷售面積將下降至2020年的680萬平方米。能否實(shí)現(xiàn)這個(gè)結(jié)果取決于中國市場的表現(xiàn)，在亞洲市場的總體凈出租展覽面積中，中國市場占將近60%。如果中國避免嚴(yán)重的第二波或第三波疫情，就可實(shí)現(xiàn)680萬平方米的凈出租展覽面積。否則，2020年的實(shí)際結(jié)果將會(huì)大大降低。
在亞洲的大型市場中，預(yù)計(jì)中國將在2020年度表現(xiàn)強(qiáng)勁，其凈出租展覽面積估計(jì)下降65%。而日本作為亞洲第二大貿(mào)易展覽市場，預(yù)計(jì)其凈出租展覽面積將下降75%。其它具高度國際性的貿(mào)易展覽市場，包括香港和新加坡在內(nèi)，在2020年預(yù)計(jì)其下降幅度達(dá)90%以上。
二是預(yù)測(cè)2021年亞太地區(qū)總體凈出租展覽面積將在2019年的50%至60%之間的水平，中國的表現(xiàn)預(yù)期將超過其它所有市場。2021年，中國將實(shí)現(xiàn)2019的70%至75%的水平，除非再發(fā)生新一波嚴(yán)重的新冠疫情；日本將實(shí)現(xiàn)2019的40% 至50%之間的水平，這是因?yàn)橐蜒悠诘膴W運(yùn)會(huì)所需的主要場館目前仍在閉館所致。UFI亞太區(qū)經(jīng)理兼BSG執(zhí)行總經(jīng)理馬國麟表示：“2021年的預(yù)測(cè)特別具有挑戰(zhàn)性，因?yàn)橛泻芏酀撛诩拔粗囊蛩兀ㄈ魏问袌錾峡赡艹霈F(xiàn)的新疫情、每個(gè)市場的當(dāng)?shù)卣趹?yīng)對(duì)疫情時(shí)所采取的限制措施的時(shí)間和程度、出行限制以及其他因素?！?/p>
但從積極的角度看，對(duì)新蓋展館的投資有增無減。到2021年底，亞洲地區(qū)展館的容量（可出租的展覽面積）將達(dá)到1180萬平方米，在亞洲運(yùn)營的展館數(shù)量將超過280個(gè)。主要市場包括印度、韓國和中國將增加展館的容量。
UFI首席執(zhí)行官及執(zhí)行總經(jīng)理賀庭凱表示：“會(huì)展行業(yè)目前正在經(jīng)歷史上最具挑戰(zhàn)性的危機(jī)。2020年，部分市場的凈出租展覽面積會(huì)下降90%以上，展覽業(yè)的全面恢復(fù)要到2022年甚至2023年才能實(shí)現(xiàn)。因此，當(dāng)UFI的會(huì)員們主張政府提供支持并計(jì)劃當(dāng)?shù)氐膹?fù)蘇戰(zhàn)略時(shí)，這份研究報(bào)告中的數(shù)據(jù)和分析對(duì)會(huì)員來說要比以往任何時(shí)候都更具價(jià)值。”
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