2021年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日（每年4月26日）的主題是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)和中小企業(yè)：把創(chuàng)意推向市場(chǎng)”。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）總干事鄧?guó)櫳谑澜缰R(shí)產(chǎn)權(quán)日的致辭中指出，中小企業(yè)占世界上所有公司的90%，占全球就業(yè)的70%。根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)申長(zhǎng)雨在4月19日博鰲亞洲論壇發(fā)表的主旨演講，目前中國(guó)4000多萬(wàn)家企業(yè)中，55%以上的中小企業(yè)提供了80%以上的就業(yè)崗位，特別是科技型中小企業(yè)，是創(chuàng)新創(chuàng)造的重要源泉，貢獻(xiàn)了70%以上的技術(shù)創(chuàng)新。
遺憾的是，根據(jù)WIPO總干事鄧?guó)櫳昂芏嘀行∑髽I(yè)仍然缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的知識(shí)，不了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以如何幫助它們把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品和服務(wù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何可以成為強(qiáng)大的工具，不僅幫它們幸存下來(lái)，而且?guī)椭鼈兏?jìng)爭(zhēng)和發(fā)展?！币虼?，一些基礎(chǔ)性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)在中小企業(yè)成立之初就必須要了解并善加運(yùn)用。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)意味著企業(yè)更高質(zhì)量的產(chǎn)品或者服務(wù)，企業(yè)更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力––更強(qiáng)的議價(jià)能力和更大的市場(chǎng)份額。如果沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不需要付出研發(fā)、宣傳推廣等費(fèi)用即可任意使用企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)，搭企業(yè)品牌的便車，反而使為此付出很多人力物力的企業(yè)處于不利地位。如果沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，企業(yè)很容成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)攻擊的對(duì)象，在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的談判中也將處于極其被動(dòng)的地位。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)上市（IPO）甚至在平臺(tái)上銷售產(chǎn)品或者服務(wù)的前提條件，其本身就是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量的背書，體現(xiàn)了企業(yè)文化、品牌定位、社會(huì)責(zé)任以及企業(yè)的發(fā)展前景。此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種財(cái)產(chǎn)，可以進(jìn)行交易，例如許可他人使用或者轉(zhuǎn)讓，從而直接為企業(yè)賺取財(cái)富。
所以，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性無(wú)論如何描述都不過(guò)分。面對(duì)資本充足的大型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，知識(shí)產(chǎn)權(quán)更是必不可少的競(jìng)爭(zhēng)利器。
因此，很多多邊或者雙邊的貿(mào)易協(xié)定，例如近期簽署的《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）、《中歐全面投資協(xié)定》等，均包含了與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的規(guī)定或者承諾，更何論專門就知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作出規(guī)定的諸多公約、條約、協(xié)定等。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的種類很多。我國(guó)《民法典》第123條規(guī)定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種專有權(quán)利，其保護(hù)對(duì)象包括了作品，發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)，商標(biāo)，地理標(biāo)志，商業(yè)秘密，集成電路布圖設(shè)計(jì)，植物新品種，以及法律規(guī)定的其他客體。
專利特別是發(fā)明專利保護(hù)的是一種技術(shù)方案，建立于企業(yè)的創(chuàng)新能力之上，體現(xiàn)了眾多實(shí)體企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。商標(biāo)就如一個(gè)人的名字一樣，用來(lái)將本企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或者服務(wù)區(qū)別開(kāi)，體現(xiàn)了企業(yè)的品牌定位，是所有企業(yè)都必不可少的。一些企業(yè)例如游戲開(kāi)發(fā)公司、軟件公司、圖書出版公司等，他們的核心產(chǎn)品或者服務(wù)則可能需要通過(guò)著作權(quán)來(lái)保護(hù)。當(dāng)然，如果一些技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息一旦披露就很難控制，例如很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抄襲而維權(quán)又特別困難的話，則權(quán)利人可以考慮通過(guò)商業(yè)秘密加以保護(hù)。
企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)不同，所產(chǎn)生的知識(shí)財(cái)產(chǎn)也不同。權(quán)利人需要根據(jù)自己的產(chǎn)品或者服務(wù)的特點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情況，企業(yè)發(fā)展方向等等很多因素來(lái)確定自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略。只有適合企業(yè)自身發(fā)展，兼顧短期利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略才是最優(yōu)的。
時(shí)間對(duì)于企業(yè)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略也是一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題，例如什么時(shí)間去申請(qǐng)專利或者申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，多長(zhǎng)時(shí)間才能夠獲得權(quán)利，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)期限是否與產(chǎn)品或者服務(wù)的生命周期匹配等。因?yàn)椴煌愋偷闹R(shí)產(chǎn)權(quán)獲得保護(hù)的時(shí)間點(diǎn)不同，所提供的保護(hù)期限也不同，所以這些時(shí)間上的考慮同樣影響著企業(yè)申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的決策。
企業(yè)名稱在市場(chǎng)監(jiān)督管理部門進(jìn)行登記時(shí)即已確定。企業(yè)采用的商標(biāo)與企業(yè)名稱往往有關(guān)，即使沒(méi)有直接關(guān)系，通常也需要在產(chǎn)品或者服務(wù)投入市場(chǎng)前即確定，這樣才能通過(guò)不斷的使用建立品牌效應(yīng)，在客戶群中留下良好的口碑?？紤]到商標(biāo)注冊(cè)需要一段時(shí)間，所以企業(yè)在成立之初即應(yīng)當(dāng)盡快申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。不管對(duì)于提供產(chǎn)品還是服務(wù)的企業(yè)，商標(biāo)都同樣重要。而對(duì)于一些特別依賴于品牌效應(yīng)的企業(yè)，例如服裝、奢侈品等企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的重要性更加突出。商標(biāo)可以通過(guò)續(xù)展而獲得永久保護(hù)。
對(duì)于眾多實(shí)體企業(yè)，專利則往往是企業(yè)立足的基石，甚至很多企業(yè)是圍繞專利技術(shù)融資后建立起來(lái)的。但是，專利的獲權(quán)周期很長(zhǎng)，通常需要3年左右的時(shí)間，且采取“先申請(qǐng)制”，所以對(duì)于一些核心技術(shù)，權(quán)利人需要在該技術(shù)構(gòu)思完成后立即申請(qǐng)專利。申請(qǐng)專利的形式不限于發(fā)明，我國(guó)提供了三種類型的專利，發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)。對(duì)于一些希望盡早獲權(quán)的技術(shù)來(lái)說(shuō)，企業(yè)甚至可以同時(shí)申請(qǐng)發(fā)明專利與實(shí)用新型專利，后者授權(quán)的速度比發(fā)明要快很多，但是保護(hù)期限只有10年，比專利的20年保護(hù)期限要短很多。
對(duì)于游戲、軟件等作品而言，雖然從作品完成之時(shí)或者作品首次發(fā)表時(shí)著作權(quán)法即提供保護(hù)，但是為了厘清權(quán)利歸屬，方便今后行使權(quán)利，建議必要時(shí)在相關(guān)版權(quán)保護(hù)部門進(jìn)行登記。
需要注意的是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不同于產(chǎn)品或者服務(wù)。在研發(fā)過(guò)程中會(huì)不斷地產(chǎn)生技術(shù)創(chuàng)新，帶來(lái)階段性的成果。企業(yè)應(yīng)當(dāng)評(píng)估不同階段形成的技術(shù)成果的價(jià)值，進(jìn)而決定是否提交專利申請(qǐng)，絕不能留待產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)前再?zèng)Q定是否申請(qǐng)專利或者僅僅對(duì)擬進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品或者服務(wù)申請(qǐng)專利。在一件產(chǎn)品或服務(wù)上可以從不同的角度申請(qǐng)諸多專利，為不同階段形成的技術(shù)成果申請(qǐng)專利。
對(duì)于商標(biāo)而言，隨著產(chǎn)品或者服務(wù)種類的拓展，企業(yè)必然要考慮采取單一品牌策略還是多品牌策略。如果準(zhǔn)備采用多品牌策略，那么在產(chǎn)品或者服務(wù)研發(fā)出來(lái)之前就需要及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)。即使采取單一品牌策略，也應(yīng)當(dāng)注意到企業(yè)的商標(biāo)會(huì)隨著時(shí)代的變化、企業(yè)品牌定位的調(diào)整而改變，甚至重新設(shè)計(jì)。因此，對(duì)于變化了的商標(biāo)也必須盡早申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。
對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何節(jié)省開(kāi)支是不得不考慮的問(wèn)題。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的投入很多時(shí)候不能馬上見(jiàn)到效果，這很容易導(dǎo)致企業(yè)在決定將資金投入到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)時(shí)躊躇不前。
然而，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)并不全是顯性的。企業(yè)今天的穩(wěn)定運(yùn)行說(shuō)不定就有企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的投入在發(fā)揮作用。如果企業(yè)建立了相對(duì)嚴(yán)密的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，那么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在面對(duì)該企業(yè)的時(shí)候必然會(huì)加倍小心，不敢輕率地通過(guò)市場(chǎng)之外的手段例如行政投訴、侵權(quán)訴訟等來(lái)與該企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，投資主體也會(huì)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)計(jì)算在企業(yè)的資產(chǎn)之內(nèi)，更愿意相信該企業(yè)具有穩(wěn)定的發(fā)展前景而增加投資，消費(fèi)者也更愿意為企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的溢價(jià)而付費(fèi)，因?yàn)樗麄儠?huì)因?yàn)槠髽I(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的投資而認(rèn)為企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的質(zhì)量更值得信任，更能體現(xiàn)消費(fèi)者的品味與氣質(zhì)。
為了節(jié)省費(fèi)用，企業(yè)可以充分利用不同類型知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn)，制定全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局和保護(hù)策略。例如根據(jù)產(chǎn)品或者服務(wù)的生命周期，選擇申請(qǐng)發(fā)明專利或者實(shí)用新型專利，根據(jù)技術(shù)與產(chǎn)品或者服務(wù)的聯(lián)系以及企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃等將技術(shù)分為不同的層級(jí)，將核心技術(shù)確定為必須申請(qǐng)發(fā)明專利的技術(shù)，其他一些技術(shù)則可以根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)決定是否申請(qǐng)專利或者申請(qǐng)實(shí)用新型專利，將申請(qǐng)專利的時(shí)間點(diǎn)與研發(fā)進(jìn)度、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的進(jìn)度結(jié)合起來(lái)，避免一次集中申請(qǐng)專利而占用過(guò)多的流動(dòng)資金等。
此外，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)營(yíng)，可以將企業(yè)擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為資金。例如對(duì)于部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)可以通過(guò)許可、轉(zhuǎn)讓、抵押等來(lái)獲得資金，從而反哺企業(yè)的研發(fā)，減輕企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的壓力。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)的生命線，它決定了企業(yè)能否走得更穩(wěn)、走得更遠(yuǎn)。一個(gè)企業(yè)的成功當(dāng)然取決于多方面的因素，知識(shí)產(chǎn)權(quán)也不是萬(wàn)能的，但是如果企業(yè)沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)和布局，則是萬(wàn)萬(wàn)不能的。中小企業(yè)要發(fā)展壯大，必然離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保駕護(hù)航！
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