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        “知識產(chǎn)權(quán)是國貨品牌崛起的堅實后盾，它賦予了國貨品牌創(chuàng)新的活力。保護品牌知識產(chǎn)權(quán)，就是保護企業(yè)創(chuàng)新，就是保護消費者權(quán)益，就是優(yōu)化營商環(huán)境。”在今年的全國兩會上，全國人大代表、內(nèi)蒙古鄂爾多斯投資控股集團總裁王臻持續(xù)關(guān)注品牌知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)問題，并提出了加強商標(biāo)類廣告語知識產(chǎn)權(quán)保護和加大電商平臺品牌保護力度的建議。

王臻表示，從關(guān)系老百姓衣食住行的民生品牌到大國重器，中國品牌從不同領(lǐng)域提升國人的生活品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，助力推動中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。但同時，中國品牌成長過程中在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域仍面臨著諸多問題和挑戰(zhàn)，需要引起重視和解決，比如針對名牌的商標(biāo)侵權(quán)行為時有發(fā)生。

針對現(xiàn)實存在的商標(biāo)侵權(quán)問題，王臻建議加強在《商標(biāo)法》框架下的保護力度，提升企業(yè)品牌質(zhì)量、推動市場公平競爭、完善知識產(chǎn)權(quán)保護體系。

一是加強商標(biāo)類廣告語知識產(chǎn)權(quán)保護。傳統(tǒng)商標(biāo)保護主要集中在品牌名稱、標(biāo)志等視覺元素上，商標(biāo)類廣告語作為品牌傳播的重要組成部分，也應(yīng)加強保護。建議修訂《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》，完善廣告語顯著性認(rèn)定細(xì)則與商標(biāo)審查規(guī)則；通過立法與審查規(guī)則改革，構(gòu)建廣告語“使用+注冊”雙軌保護體系，統(tǒng)一認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)；加強跨部門協(xié)同，構(gòu)建“反不正當(dāng)競爭法判例-商標(biāo)審查”聯(lián)動機制，明確侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，加大懲罰性賠償適用。

二是加大電商平臺品牌保護力度。隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，線下實體店侵權(quán)行為也隨之轉(zhuǎn)移到線上店鋪。線上侵權(quán)還存在著固定線索難、維權(quán)成本高等突出問題。建議強化平臺主體責(zé)任，加強法律對電商平臺關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的監(jiān)管與審查要求，完善全國統(tǒng)一的市場監(jiān)管部門與公檢法聯(lián)動協(xié)同機制，完善知識產(chǎn)權(quán)跨區(qū)域保護機制，加大執(zhí)法與懲罰力度，加快信用記錄共建共享共用步伐，構(gòu)建平臺誠信機制。

“加強品牌知識產(chǎn)權(quán)保護，需構(gòu)建立法、執(zhí)法、服務(wù)三位一體的治理體系，更好的推動知識產(chǎn)權(quán)保護從‘被動防御’轉(zhuǎn)向‘主動治理’，為國家品牌戰(zhàn)略提供法治保障。”王臻說。