開泰研究中心10月31日發(fā)布報(bào)告稱，2022-2023年，泰國(guó)便利店（CVS)市場(chǎng)將因比較基數(shù)低而大幅增長(zhǎng)，大量市場(chǎng)參與者使企業(yè)面臨更嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)?shù)仄放疲ㄓ绕湓谕飧貐^(qū)）將發(fā)揮更大作用。
便利店是過去兩年受新冠肺炎疫情影響較大的零售行業(yè)。隨著疫情持續(xù)緩解，便利店行業(yè)也出現(xiàn)復(fù)蘇，各經(jīng)營(yíng)商的新門店如雨后春筍般大量涌現(xiàn)。開泰研究中心預(yù)計(jì)，2022年泰國(guó)便利店銷售總額將因2021年比較基數(shù)低而增長(zhǎng)13%-15%。2023年增速可能放慢，但仍將高于零售業(yè)整體增速，主要支持因素包括：
?新冠肺炎疫情緩解后，消費(fèi)者逐漸從網(wǎng)購(gòu)轉(zhuǎn)向?qū)嶓w店購(gòu)買商品。同時(shí)，政府刺激消費(fèi)措施如“各付一半”也支持消費(fèi)者在中小零售店消費(fèi)，尤其是銷售子品牌或廉價(jià)品牌商品的零售店更受消費(fèi)者歡迎。此外，上班族恢復(fù)正常上班以及外國(guó)游客回歸，將支持辦公區(qū)和旅游區(qū)的便利店銷售額回升。
?制造業(yè)成本增長(zhǎng)導(dǎo)致一些消費(fèi)品價(jià)格調(diào)升，預(yù)計(jì)下階段將有更多價(jià)格管制商品制造商申請(qǐng)上調(diào)售價(jià)。盡管價(jià)格上調(diào)將對(duì)銷售量造成不利影響，但將有助于推動(dòng)銷售總額的增長(zhǎng)。
?門店網(wǎng)點(diǎn)的擴(kuò)展，包括大型便利店（現(xiàn)代貿(mào)易零售集團(tuán)）的增設(shè)門店，當(dāng)?shù)仄放屏闶凵淘谧灾髌放葡聰U(kuò)展新門店，以及作為大型零售商或供應(yīng)商的銷售網(wǎng)點(diǎn)或加盟店進(jìn)入市場(chǎng)的傳統(tǒng)雜貨店群體。盡管當(dāng)?shù)亓闶凵痰匿N售額僅占便利店銷售總額的10%，但該比例趨向上升。
開泰研究中心認(rèn)為，消費(fèi)者仍面臨高生活成本和通貨膨脹壓力，導(dǎo)致購(gòu)買力受限或復(fù)蘇緩慢，便利店行業(yè)的市場(chǎng)參與者數(shù)量以及銷售總額的增長(zhǎng)并不意味著所有經(jīng)營(yíng)商的業(yè)績(jī)均出現(xiàn)改善。開泰研究中心同時(shí)認(rèn)為，便利店業(yè)將繼續(xù)面臨嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)，不僅是同一零售業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而且還包括與其他零售業(yè)細(xì)分市場(chǎng)和電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)各細(xì)分市場(chǎng)的商品種類差別不大。
然而，無論就消費(fèi)基礎(chǔ)而言，還是與零售商業(yè)模式相似的日本相比，泰國(guó)的便利店業(yè)已相當(dāng)飽和。展望未來，各個(gè)經(jīng)營(yíng)商的門店擴(kuò)展計(jì)劃將促使泰國(guó)便利店分布更加密集，而人口增長(zhǎng)有限，維持銷售額尤其是同店銷售額將成為便利店行業(yè)的主要挑戰(zhàn)。
盡管目前泰國(guó)的便利店門店數(shù)量少于具有類似零售商業(yè)模式的國(guó)家如日本，即泰國(guó)的門店數(shù)量?jī)H為日本的一半，但比較每十萬城市居民（不包括外國(guó)游客）擁有便利店數(shù)量發(fā)現(xiàn)，泰國(guó)為63家，高于日本的49家，反映出泰國(guó)的便利店市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和。如果再加上將經(jīng)營(yíng)模式調(diào)整為便利店的傳統(tǒng)雜貨店數(shù)量，將更能推斷出泰國(guó)便利店行業(yè)可能因達(dá)到飽和點(diǎn)而面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
未來階段，新老經(jīng)營(yíng)商仍將持續(xù)擴(kuò)展門店網(wǎng)點(diǎn)，尚未全面復(fù)蘇的經(jīng)濟(jì)和居民收入使國(guó)內(nèi)購(gòu)買力和消費(fèi)基礎(chǔ)增長(zhǎng)受限。同時(shí)，泰國(guó)進(jìn)入完全老齡化社會(huì)和人口趨降將給零售業(yè)增長(zhǎng)造成壓力，從而導(dǎo)致便利店行業(yè)面臨更加困難的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。
因此，開泰研究中心認(rèn)為，持續(xù)提高門店銷售額將是便利店經(jīng)營(yíng)商面臨的重要挑戰(zhàn)，有固定?？土髁康谋憷昕赏谙M(fèi)者有多樣化選擇和消費(fèi)行為快速變化的時(shí)代生存下來。盡管在短期內(nèi)便利店市場(chǎng)將隨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇而增長(zhǎng)，但在中長(zhǎng)期內(nèi)維持或提高銷售額尤其是同店銷售額可能更加困難，因?yàn)殇N售額將因便利店的區(qū)位、當(dāng)?shù)啬繕?biāo)客戶群體的行為變化以及市場(chǎng)或周邊的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)而異。在購(gòu)買力有限的情況下，擁有多樣化選擇并趨向謹(jǐn)慎支出的消費(fèi)者將選擇在最能滿足其需求的便利店消費(fèi)。
開泰研究中心認(rèn)為，便利店經(jīng)營(yíng)商除了須調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略如使用在線銷售平臺(tái)、直播帶貨、提供可滿足消費(fèi)者需求的新商品如保健產(chǎn)品，以及提供全方位的額外服務(wù)如作為包裹收寄派送點(diǎn)以順應(yīng)消費(fèi)者行為變化和新趨勢(shì)外,還應(yīng)尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，如有實(shí)力的經(jīng)營(yíng)商可通過向國(guó)外尤其是零售業(yè)和便利店業(yè)仍有增長(zhǎng)空間的東盟國(guó)家擴(kuò)大投資。
信息來源：https://mp.weixin.qq.com/s/2MOQlU33U9ss-1IB-4a1Ng
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